Do extrato de arroz à famosa “glass skin”, a febre da skincare coreana chegou de vez ao Brasil e vem transformando hábitos de beleza. No TikTok, as hashtags relacionadas ao tema explodiram em popularidade, com aumento de 130% nas publicações nacionais em apenas um ano.
O fenômeno não se limita às redes sociais: dados da UN Comtrade mostram que as importações brasileiras de produtos sul-coreanos para cuidados com a pele cresceram 57% em 2024, em comparação a 2023. No cenário global, a Coreia do Sul alcançou um marco histórico ao exportar mais de 10 bilhões de dólares em cosméticos, consolidando-se como o terceiro maior exportador do setor, atrás apenas de Estados Unidos e França.
A tendência, que une tecnologia, ritualização e embalagens atrativas, faz parte da chamada Korean Wave (hallyu), que espalha pelo mundo não só a beleza coreana, mas também música, cinema e doramas.
No Brasil, a k-beauty já é vista como um dos segmentos mais promissores da indústria cosmética.
Marcas coreanas mais vendidas no Brasil (compras pela internet)
- Missha – Famosa por bases cushion e BB Creams.
- Banila Co – Destaque com o cleansing balm Clean it Zero.
- Kocostar – Reconhecida por suas máscaras faciais (sheet masks).
- Laneige – Ícone de hidratação, com a Lip Sleeping Mask.
- Innisfree – Produtos com ativos naturais da Ilha de Jeju.
- Etude House – Embalagens criativas e linha completa de skincare e maquiagem.
- Tony Moly – Máscaras e produtos divertidos e acessíveis.
- Holika Holika – Conhecida pelo kit de limpeza Pig Nose.
- CosRX – Popular pelos adesivos para espinhas e cuidados com acne.
- Dr. Jart+ – Inovadora nas máscaras faciais e dermocosméticos.
Além dessas, outras marcas que também fazem bastante sucesso no Brasil online são Glow Recipe, Some By Mi, Skinfood, Neogen e Son & Park.
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