A tendência que cresce no mercado de moda e beleza para 2026 propõe experiências que vão além do visual. Descubra como usar som, cheiro, tato, paladar e visão para conectar marcas e pessoas.
O que é marketing sensorial e por que ele se tornou essencial?
Se antes a moda era essencialmente visual, hoje as marcas mais relevantes são aquelas que conseguem despertar emoções e criar experiências completas.
E é exatamente isso que o marketing sensorial propõe: usar os cinco sentidos: visão, audição, tato, olfato e paladar, para criar conexões mais profundas entre marca e consumidor.
De acordo com dados recentes da Saïd Business School, da Universidade de Oxford, o marketing sensorial deve crescer nos próximos anos, ganhando espaço estratégico até 2026.
Isso porque 82% dos consumidores globais esperam que mais de um sentido seja acionado durante uma experiência de compra.
Confira esse vídeo do Tiktok sobre a marca Rhode da Hailey Bieber:
@thais.leticia Concorda que a maior tendência de marketing sempre vai ser saber pra quem você está comunicando? #marketingsensorial #marketingestrategico #socialmedia #estrategia #rhode #haileybieber ♬ som original – Thais Leticia
Por que investir em experiências multissensoriais na moda?
Além de tornar a experiência de compra mais memorável, o marketing sensorial também aumenta:
- O tempo de permanência na loja ou no site
- O engajamento nas redes sociais
- A percepção de valor dos produtos
- As chances de recompra e fidelização
E marcas da moda que apostam nesse conceito já colhem resultados. Um exemplo é a Melissa, que lançou ativações pop-up com sabores de soda italiana combinando com as cores das sandálias, ativando paladar, tato e visão.
Dicas práticas: como aplicar marketing sensorial em marcas de moda e beleza
Trabalhe com trilhas sonoras exclusivas:
Seja em loja física, desfile ou conteúdo digital, a trilha sonora é capaz de influenciar o humor e a percepção de marca.
Dica: crie playlists temáticas no Spotify ou trilhas ambientes para a loja e posts de vídeo. Ex: indie folk para marcas minimalistas ou batidas eletrônicas para grifes urbanas.
Invista em fragrâncias de ambiente:
A memória olfativa é uma das mais potentes. Um cheiro exclusivo pode fazer o cliente lembrar da sua marca instantaneamente.
Dica: aposte em velas aromáticas na loja, essências no envio de e-commerce ou perfumes de ambiente com o DNA da marca.
Texturas diferenciadas nos produtos e embalagens:
O tato influencia a percepção de valor. Embalagens aveludadas, tecidos naturais e texturas artesanais transmitem exclusividade e cuidado.
Dica: crie etiquetas em papel texturizado, sacolas reutilizáveis ou brindes sensoriais.
Degustações ou aromas comestíveis em eventos:
Ativações que unem moda e gastronomia funcionam muito bem, como fez a Melissa com drinks temáticos.
Dica: em eventos, ofereça chás ou sobremesas que combinem com a campanha ou fragrâncias usadas na coleção.
Visual merchandising estratégico:
Mais do que bonito, o visual da vitrine e do feed precisa contar uma história e dialogar com outros sentidos.
Dica: use cores estratégicas, iluminação suave e elementos naturais (plantas, madeira, tecidos crus) que convidem o público a tocar e interagir.
@abiadomarketing Você sabe o que é marketing sensorial? Um poderoso artifício de branding, nada mais é que uma estratégia que estimula os 5 sentidos do corpo humano, com o intuito de despertar o desejo, que fica no sub consciente. Os 5 sentidos do corpo humano são: 1. O olfato – sabe aquele perfume ou aroma que estimula e nos faz lembrar de algo ou alguém e sentir a presença? Pode ser criado uma flagrância única, como os cheiros das @Melissa Official. 2. A audição – que nunca se deixou contagiar com um som? muitas lojas de varejo, como a @Riachuelo, utilizam desse artificio para ambientar o local, os efeitos sonoros são assertivos para transmitir sentimentos – como trabalho em filmes também. 3. O paladar – a comida é uma linguagem do amor e não pode deixar de faltar! Dentro de muitos ambientes, principalmente de luxo, é possível ser recebido por café ou champagne como atrativo ou para esperar por algo, como serviços. 4. A visão, principalmente para reconhecimento de marca – quem nunca associa um estilo e lembra de uma marca direto? Como, por exemplo, o MC Donalds com suas cores inconfundíveis e a própria Tiffany como o azul Tiffany. 5. O tato: recorrente em muitos produtos físicos, sentir texturas, apelar pelo lado sensorial, é também muito utilizado para roupas, e testar maquiagens em provadores – uma escolha que auxilia diretamente na compra do produto. Curtiu? Já encaminha para um amigo que precisa aprender mais sobre essa estratégia e curte para mais vídeos como esse 🫰🤌🏻 #marketingdeconteúdo #brandingbrasil #marketingdigitalbrasileiro #marketingdeconteudo #socialmediamarketing #marketingdigitaliniciantes #mktdigitalbrasil #mktdeconteudo #mktsensorial #marketingsensorial ♬ som original – abiadomarketing
O marketing sensorial na moda não é mais tendência, é estratégia necessária para se destacar em um mercado lotado de informações visuais.
Marcas que conseguem criar experiências multissensoriais constroem uma relação afetiva, aumentam o valor percebido e se tornam inesquecíveis para o consumidor.
Para 2026, investir no despertar dos cinco sentidos será o diferencial entre marcas desejadas e esquecidas.
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